Nella società odierna sono pochi i valori che possono essere considerati universalmente condivisi. Tra questi vi è sicuramente la salvaguardia dell’etica della comunicazione, una serie di valori che esprimono la ricerca di una migliore qualità della comunicazione e dei media, parte integrante ormai della vita di tutti i giorni per ogni essere umano. La comunicazione e i media coinvolgono una serie di aspetti sociali ed economici, comprese la vita delle imprese, delle Istituzioni e delle organizzazioni. Queste considerazioni ci portano a guardare alle tematiche della comunicazione e dei media, come ad un riferimento strategico nei processi decisionali e di pianificazione della società e del sociale. L’eccesso della comunicazione, la volgarità nei programmi Tv e in pubblicità, l’utilizzo esasperato dei media e delle nuove tecnologie, la strumentalizzazione dell’informazione, la tutela dei minori e dei soggetti deboli, l’eccesso di “rumore” presente nell’attuale comunicazione, sono tutti temi che oggi meritano di essere affrontati in maniera costante e tramite un attività che sia non soltanto di critica ma soprattutto propositiva. Chi opera nella comunicazione e nei media oggi non può fare a meno di considerare di avere delle importanti responsabilità, in quanto soggetti che gestiscono strumenti dall’altissimo impatto pedagogico e sociale, in grado di generare mode, culture, tendenze di tipo positivo. Ma gli effetti possono anche essere di tipo negativo, ovvero possono sviluppare cattive abitudini, atti amorali o pericolosi per la socialità, il sociale, gli individui. La tutela dei cittadini e del pubblico, è diventata quindi di importanza prioritaria ed è da ciò che nasce l’idea di realizzare un’associazione non profit per l’ecologia della comunicazione.